Por Giovana Sanchez
Una nueva investigación que comenzó a ser divulgada este 24 de mayo ofrece un panorama general de las iniciativas en periodismo digital en Brasil y muestra que, entre otras características, estas iniciativas tienen en común la ausencia de un plan previo al lanzamiento e ingresos estrechamente vinculados a la publicidad y la venta de contenidos.
Según el periodista y consultor en medios digitales Sergio Lüdtke, director del estudio, es difícil trazar un “hilo común” entre las iniciativas, pero hay puntos de congruencia que pueden ser identificados.
“Lo que llama la atención es que no estamos hablando aquí de algo nuevo. Podemos tener una mayor incidencia de nuevas iniciativas recientemente, pero está lejos de ser algo nuevo”, dijo Lüdtke en una entrevista con el Centro Knight para el Periodismo en las Américas. Por ejemplo, en el país hay cuatro iniciativas que han existido por diez años.
Según Lüdtke, de los poco más de 200 proyectos identificados en Brasil, solo 64 respondieron a la solicitud de entrevista, que son por lo tanto el espectro que cubre el estudio. La investigación ‘Emprendimientos digitales en el periodismo brasileño’ contó con el apoyo del Instituto Internacional de Ciencias Sociales (IICS) del país y es divulgado a través de publicaciones semanales en el sitio creado con este propósito.
Lüdtke dijo que la idea de realizar un mapeo de las iniciativas de periodismo digital de Brasil surgió cuando coordinaba la maestría en periodismo digital del IICS.
“Ofrecimos dos becas [para hacer la maestría] y ofrecimos el curso a cualquier persona que tuviera un medio digital o que estuviera pensando en lanzar alguno”, dijo Lüdtke. “En cinco días tuvimos casi 100 candidatos. Así que quedé con la idea de hacer más cosas para este público y decidí hacer la investigación”.
Un punto en común entre los proyectos analizados es la falta de planeación de la mayoría de las empresas. Según el estudio, el 67 por ciento de los encuestados no realizó un plan de negocios antes de implementar la idea y el 68 por ciento no tenía apoyo de personas especializadas en el campo del emprendimiento.
Sobre las fuentes de financiación, el 42 por ciento de los encuestados pretendía recibir ingresos de la publicidad, pero solo el 26 por ciento tiene realmente esta fuente de financiación. Lo mismo se aplica a la venta de contenido: el 35 por ciento de los emprendedores tenía la intención de financiarse con suscripciones y la venta de noticias, sin embargo, en la actualidad sólo el 16 por ciento de ellos usa esta fuente de ingreso.
Apenas ocho proyectos realizaron campañas de crowdfunding (financiación colectiva) y el 13 por ciento no tienen ninguna fuente de financiación. Estos resultados coinciden con los de otro estudio publicado este año por la organización mexicana sin fines de lucro Factual que en el ‘Primer Estudio de Medios Digitales y Periodismo en América Latina’ mostró que la sostenibilidad financiera sigue siendo el principal reto para los emprendedores.
Lüdtke también consiguió tener una visión general de los principales problemas que enfrentan estos emprendedores del país.
“Parece que tienen muchos problemas para encontrar personas que les ayuden a vender publicidad, por ejemplo”, explicó el periodista. Otra de las dificultades es la “alta incidencia de iniciativas que tienen deficiencias en las redes sociales y la falta de preocupación por la medición de la audiencia y la optimización de buscadores”, dijo.
Después de difundir el análisis de cada uno de los puntos de la investigación, Lüdtke ofrecerá, a través del mismo sitio creado para promover el estudio, tutoría gratuita con personas especializadas para a los emprendedores del periodismo digital. También tiene la intención de ampliar su investigación.
“Creo que tengo elementos para hacer una investigación más amplia y que se pueda hacer anualmente para así monitorear las iniciativas que se abren y cierran. Esto es un hecho que está fuera de nuestro radar, por ejemplo”.
Agência Pública también hace un mapeo de los proyectos de producción periodística independiente en Brasil.
Nota del editor: Esta historia fue publicada originalmente en el blog Periodismo en las Américas del Centro Knight, el predecesor de LatAm Journalism Review.
