Hace unos años grabar un video en forma vertical era impensable para los puristas del audiovisual. Sin embargo, en la actualidad, todas las principales redes sociales como Instagram, Facebook, Snapchat, Twitter, Tiktok y YouTube tienen un espacio específico para el video vertical, el formato natural del móvil.
Los principales medios digitales en Latinoamérica no se han quedado atrás. Medios como El Universal y Excélsior de México, Metrópoles de Brasil, La Nación de Argentina y El Tiempo de Colombia, que cuentan con millones de suscriptores en YouTube, publican varios videos cortos al día sumando miles de vistas.
En septiembre de 2020, YouTube lanzó los YouTube Shorts, videos verticales con una duración máxima de un minuto. Este espacio surgió como contraparte al cada vez más popular TikTok o los reels de Instagram.
“YouTube Shorts permite a los usuarios conectar con audiencias nuevas solo con un teléfono inteligente y la cámara de Shorts en la aplicación”, explicó la plataforma en su lanzamiento. “Siempre estamos probando nuevas formas de hacer llegar el contenido a los usuarios”, agregaron.
El medio La Nación de Argentina cuenta con 2 millones y medio de suscriptores en su canal de YouTube y pública en promedio 40 YouTube Shorts diarios. Algunos de estos videos cortos superan el millón de vistas. El YouTube Short más popular de La Nación son las imágenes de un emotivo reencuentro entre un soldado ucraniano y su abuela, con 36 millones de vistas.
El medio La Nación de Argentina cuenta con 2 millones y medio de suscriptores en su canal de YouTube y pública en promedio 40 YouTube Shorts diarios. (Foto: Captura de pantalla)
“Comenzamos a publicar videos cortos en YouTube hace un año y medio, con especial foco en el último año y para nosotros significó una suma importante de vistas. Los Shorts representan hoy en día un tercio de nuestras vistas totales”, dijo a LatAm Journalism Review (LJR) Matías Boela, coordinador de estrategia audiovisual digital en La Nación.
Medios más pequeños e independientes también se han unido a la ola de YouTube Shorts. La Encerrona de Perú, El Pitazo de Venezuela y 14ymedio de Cuba se han aventurado a explorar este espacio para conectar con la audiencia.
Los Shorts de YouTube, según datos compartidos por la plataforma, atraen más de 30.000 millones de visitas diarias.
“En general los Shorts tienen más alcance y más visualizaciones que los videos tradicionales. Además están monetizando muy bien”, contó a LJR Javier Melero, jefe de audiovisuales en el medio El Pitazo en Venezuela.
Así como los videos horizontales de YouTube, los canales también pueden monetizar sus YouTube Shorts. Para ello el canal debe tener al menos mil suscriptores con 4.000 horas de vistas públicas válidas en el último año o mil suscriptores con 10 millones de vistas públicas de Shorts en los últimos 90 días.
Las ganancias producto de estos videos dependen del número de vistas. Según YouTube, los creadores obtienen el 45% de todos los ingresos por publicidad, pero cuánto ganan va a depender de la ubicación geográfica y el uso de la música de fondo. YouTube reparte las ganancias entre los creadores y los costos de las licencias musicales.
El Pitazo comenzó a publicar YouTube Shorts hace apenas un año y sus videos llegan a miles de vistas. El YouTube Short con más vistas, publicado hasta el momento en su canal, es una explicación sobre cuáles son los bonos sociales que entrega el gobierno de Nicolás Maduro. Tiene más de 100.000 vistas.
Este medio independiente venezolano ha sufrido múltiples bloqueos a su página web por lo que a través de YouTube consiguió una ventana para conectar con su audiencia.
Sin embargo, en 2021 sufrieron un bloqueo de su cuenta por parte de YouTube por haber violado normas de publicación de contenidos. El Pitazo dijo que el contenido en cuestión era periodísticamente relevante.
“Las políticas de contenido deberían tener una aplicación distinta en el caso de las noticias porque a veces hay que reportar información sobre violencia o abuso”, dijo Melero.
Melero dijo que el bloqueo duró poco más de un mes y afectó el crecimiento de El Pitazo en la plataforma.
“Podemos permitir el tipo de contenido violento o gráfico en algunos casos en contenidos educativos, documentales, científicos o artísticos, pero este contexto debe aparecer en las imágenes o el audio del propio video. Proporcionarlo en el título o la descripción es insuficiente”, dijo a LJR Fabi Fróes, vocera de YouTube.
A pesar del éxito con la monetización, el equipo de El Pitazo no ve el mismo resultado con los números de sus suscripciones.
“Es muy pronto para saber si los Shorts son la mejor opción para ganar suscriptores. Lo que nos sigue funcionando mejor son los seriados, o sea los contenidos en serie que la gente sabe que va a volver a ver y se suscribe para no perderse el siguiente capítulo”, explicó Melero.
En el caso del medio digital La Encerrona de Perú, YouTube es la plataforma principal de divulgación del noticiero que producen. Empezaron a crear videos verticales poco después del lanzamiento de los YouTube Shorts y tuvieron éxito en los números de vistas e incremento de suscriptores. Sus videos cortos comenzaron a ser tan populares que terminaron disminuyendo las vistas de sus videos horizontales.
Uno de sus Shorts más visto es el primero que publicaron, un trailer del noticiero. Tiene 184.000 vistas.
“Con los YouTube Shorts incluso tuvimos la sensación que, de alguna manera, competíamos contra nosotros mismos. Es decir, que los Shorts competían contra el programa ‘normal’ y eso ha hecho que le demos [a los Shorts] un parón. Si notan, hemos subido muy pocos”, dijo a LJR Marco Sifuentes, director de La Encerrona.
En La Encerrona no hay una distinción entre los videos cortos para YouTube, Instagram o TikTok, siendo estos dos últimos en donde tienen el foco en la actualidad. El material se reutiliza en las distintas plataformas y con ello rompen la corriente que recomienda hacer contenidos diferentes para cada plataforma.
Y es que ese es el estilo de la Encerrona. Los breves noticieros de entre 15 y 20 minutos que publican de lunes a viernes son enviados también sin cambios a todas sus plataformas de distribución: YouTube, Whatsapp, Facebook, Telegram, Spotify. El único cambio es que, en algunos casos, el formato es video y en otros solo audio.
“Lo que hemos hecho, en realidad, es una reingeniería del segundo bloque del programa que son los titulares. Hemos readaptado esos titulares para que luego se puedan trocear y convertir en varios Shorts, reels o TikToks”, contó Sifuentes.
En El Pitazo también se hace un reciclaje del material. La mayoría de sus YouTube Shorts son fragmentos de sus videos más largos.
“Por ejemplo, una entrevista que se publica completa en redes se transforma luego en un Short porque es un buen clip de video”, dijo Melero.
Para La Nación, hay una combinación de reciclaje de videos y producción propia para la plataforma.
“En cuanto a la producción y distribución, los YouTube Shorts en La Nación se consideran como un canal más. Ya YouTube no es solo video tradicional en horizontal”, contó Boela.
“Este formato ha sido elemental porque nos ha permitido también buscar nuevas audiencias. La gente que mira los Shorts tienen un promedio de edad más bajo que quien mira el resto de los videos así que los YouTube Shorts no solo nos han permitido crecer sino crear y llegar a nuevas audiencias”.
