Ante la sequía sin precedentes que ha consumido los ríos de la Amazonía, un barquero cargó sobre sus hombros a los niños ribereños que transporta diariamente a la escuela. La historia publicada por el sitio web Amazônia Latitude muestra el impacto humano de la emergencia climática y fue uno de los temas destacados del newsletter Brasis a principios de octubre.
“Esta es la historia, este es el brasileño que está construyendo el país”, dijo Audrey Furlaneto, editora de Brasis, a LatAm Journalism Review (LJR), sobre lo que pensó cuando leyó la historia del barquero y los niños ribereños de Santarém, Pará, al norte de Brasil.
En Brasis se comparten a diario historias de periodismo local que hacen eco de temas nacionales e incluso mundiales. El newsletter curado fue lanzado hace dos años por la Asociación de Periodismo Digital (Ajor) de Brasil, para dar a conocer los contenidos producidos por sus miembros.
El newsletter Brasis fue lanzado por Ajor en septiembre de 2022. (Foto: Cortesía Ajor)
Furlaneto contó que participó en la creación de este producto periodístico, que llega a sus suscriptores de lunes a viernes, con muestras del trabajo de los 157 medios nativos digitales miembros de Ajor.
“La idea cuando empezamos era mostrar que este periodismo digital brasileño está produciendo contenidos, y contenidos de calidad, que no vemos en los medios tradicionales”, dijo Furlaneto.
Brasis aporta diversos enfoques de estos medios digitales a temas de actualidad nacional. También ofrece cobertura local y de temas en los que algunos de estos medios están especializados, como cuestiones medioambientales, de género y raciales, que no siempre reciben suficiente atención en el periodismo tradicional.
“Buscamos nuevos ángulos: cuando todo el mundo habla de elecciones, hablemos de la elección de las comunidades quilombolas o fijémonos en los candidatos LGBT”, dijo Furlaneto. “Siempre miramos lo que está pasando en el país en este momento y cómo podemos mirar a los miembros [de Ajor] y obtener sus perspectivas sobre esto”.
La producción de Brasis corre a cargo de Furlaneto y Tainah Ramos, analista de comunicación de Ajor. Recorren los sitios web de los medios digitales e intentan entrar en todos ellos todos los días, lo que no siempre es posible, dijo Furlaneto. También tienen un canal de Slack para que los miembros de Ajor envíen sus recomendaciones para el newsletter.
Brasis se lanzó en septiembre de 2022 y se envió inicialmente a una base de correos electrónicos de Ajor de unas 4 mil personas. Hoy, el newsletter tiene 7 mil 410 suscriptores y una tasa de apertura del 29 por ciento, dijo Furlaneto.
En los dos años de existencia de Brasis, el equipo que produce el newsletter ha realizado dos encuestas de satisfacción entre los suscriptores. La más reciente, realizada entre febrero y marzo de este año, recibió respuestas de 158 de ellos. Más de la mitad (55 por ciento) dijeron que ahora siguen un medio digital que conocieron a través de Brasis. El más citado fue Nonada, con sede en Porto Alegre, Rio Grande do Sul, que cubre la cultura con especial atención a las políticas culturales, las comunidades tradicionales, las culturas populares y la memoria y el patrimonio.
Thaís Seganfredo, directora de periodismo y editora de Nonada, dijo a LJR que todas las mañanas lee tanto Brasis como algunos periódicos tradicionales brasileños. Cree que existe una complementariedad entre el contenido de los nativos digitales publicado en Brasis y el publicado en la prensa tradicional.
“Muchos hechos muy importantes sobre el país ese día no son cubiertos por el periodismo tradicional y están ahí en Brasis”, dijo Seganfredo.
Audrey Furlaneto, editora de Brasis, y Tainah Ramos, analista de comunicación de Ajor, durante el Festival 3i 2023. (Foto: Heros Cegatta / Ajor)
En este sentido, Furlaneto considera el newsletter “una riqueza de historias” para los periodistas que trabajan en los medios tradicionales. Ella misma tiene un historial de trabajo en grandes redacciones, ya que comenzó su carrera en el diario Folha de S.Paulo a los 20 años, trabajó en el periódico O Globo y colaboró con el diario Valor Econômico y las revistas Piauí y la desaparecida Época.
“Cuando estás en el día a día de la redacción, dentro del periódico, miras a los competidores, a la prensa generalista. Cuando me fui a Brasis, pensé que si hubiera sabido antes que existía un ecosistema tan grande, me habría beneficiado mucho, no sólo para obtener ideas de reportajes, sino para tener otra visión de las cosas”, dijo Furlaneto.
La periodista dijo que había oído decir a amigos periodistas que Brasis les había ayudado a encontrar fuentes para sus reportajes sobre contextos locales de los que estaban distantes.
“Por ejemplo, alguien estaba cubriendo una sequía y no encontraba a nadie a quien entrevistar. Entonces se puso en contacto con un medio local que se publicaba en Brasis y así pudo hablar con un residente local. En este sentido, el periodismo local tiene mucho que enseñar y ofrecer a los periodistas de los grandes medios. Puede ser un intercambio muy interesante”, dijo Furlaneto.
Seganfredo señaló, sin embargo, que es habitual que los medios nativos digitales orienten directa o indirectamente a los medios tradicionales y no reciban ningún reconocimiento por ello.
“Me parecería muy bien que los medios tradicionales empezaran a valorar más lo que aporta el periodismo digital y dieran cada vez más crédito a lo que estas organizaciones hacen con tanta calidad, como hemos visto en Brasis”, dijo.
Además de atraer a más lectores a Nonada, Brasis también ha tenido un impacto más “subjetivo” en el medio, dijo Seganfredo. “Sé que Nonada se ha hecho más conocida entre los representantes de organizaciones del tercer sector, un público con el que nos interesa mucho dialogar”, dijo.
Seganfredo también señaló que estar en Brasis hace posible volver a publicar el contenido de Nonada en otros medios.
“Nonada tiene una licencia libre, y todos nuestros reportajes pueden ser replicados en otros medios de comunicación en su totalidad. A veces he visto nuestros reportajes reproducidos por otros medios el mismo día o al día siguiente de aparecer en Brasis. Esto es muy importante para nosotros, porque amplifica y hace eco de nuestro periodismo”, dijo.
Furlaneto dijo que el contenido publicado por Brasis que ha recibido más clics hasta la fecha fue el artículo “Del otro lado de la pantalla: por qué los jóvenes de las periferias han entrado en el mercado de contenidos para adultos en Internet”, publicado en abril de este año por Agência Mural, que hace periodismo en las periferias.
Además de los clics en ese artículo, el 10 por ciento de los suscriptores de Mural Inbox, el newsletter de noticias de Agência Mural, procedían de Brasis, dijo a LJR Anderson Meneses, director de tecnología y negocios del medio. Estos suscriptores llegaron por recomendación de Substack, la plataforma que utilizan ambos newsletters.
Meneses dice que sigue Brasis a diario y que el mayor valor que ve en el newsletter, comparado con los de los medios tradicionales, es la pluralidad de puntos de vista que ofrece.
“Brasis aporta múltiples perspectivas. Tiene una línea editorial, digamos, la de Ajor, pero combina diferentes líneas editoriales, de tantas perspectivas diferentes sobre Brasil, y trae perspectivas muy diferentes del Grupo Globo o del Grupo Folha”, dijo Meneses en referencia a dos de los principales grupos mediáticos del país. “La pluralidad de Brasis es que está hecho por las distintas manos y las distintas perspectivas de personas que están en distintos territorios de Brasil”.
Suzana Barbosa, profesora de periodismo de la Universidad Federal de Bahía (UFBA) que investiga la comunicación y la cultura digital, dijo a LJR que es lectora habitual de Brasis y que valora la diversidad que ofrece el newsletter.
“Siempre les digo a los alumnos que [Brasis] es una muestra tanto de la diversidad temática, por las características de los asociados a Ajor, como de la diversidad regional de Brasil. Esta amplitud tal vez no exista en ningún otro lugar”, dijo.
La profesora señaló, sin embargo, que ve el newsletter desde la perspectiva de una profesional del periodismo e investigadora sobre el tema, y que no sabe si las personas que se suscriben a Brasis son capaces de apreciar la relevancia de esta diversidad. Según ella, el newsletter rompe burbujas informativas al ofrecer alternativas a los medios tradicionales.
“Desgraciadamente, sabemos que no todo el mundo busca diversificar sus fuentes de información. Y eso es una pérdida, es una pérdida muy grande para la educación no sólo de los lectores, sino para la vida de las personas, saber que hay más de lo que se ofrece en el mundo hegemónico de las marcas [de periodismo]”, dijo Barbosa.
Furlaneto dijo que en estos dos años no ha habido una gran campaña para dar a conocer Brasis más allá de las publicaciones en los perfiles de Ajor en las redes sociales. El siguiente paso para ayudar a difundir el newsletter, dijo, será darlo a conocer entre los estudiantes de periodismo y las facultades.
“Queremos mostrar a los que se gradúan -y ésta es también una de las misiones de Brasis- que hay trabajo fuera de los medios tradicionales. Que podemos mirar a los medios locales, en nuestras propias comunidades, y ver ahí mismo el potencial de trabajo”, dijo Furlaneto. “Soy de la generación que salió de la universidad e intentaba hacer prácticas profesionales en Folha o Estadão. Hoy puedes ir a buscar un medio en tu comunidad y hacer un trabajo excelente”.
