En un año en el que se espera que casi la mitad de la población mundial acuda a las urnas en elecciones nacionales y locales, el 25º Simposio Internacional de Periodismo Online (ISOJ, por sus siglas en inglés) presentó un taller que ofreció sugerencias sobre cómo periodistas y medios de comunicación pueden utilizar YouTube en su cobertura electoral.
Nicolette Scott, gerente de asociaciones estratégicas en YouTube News, ofreció el taller “Optimizando tu estrategia en YouTube para las elecciones de 2024" en el segundo día del 25º ISOJ, el 13 de abril.
Scott inició la sesión con algunos datos de acceso a YouTube: según ella, 300 millones de espectadores en vivo se conectan diariamente a la plataforma, y los shorts tienen 70.000 millones de vistas diarias.
Además, animó a los periodistas a aprovechar esta vasta audiencia de YouTube en su cobertura electoral. “La cobertura es aún más crítica durante un ciclo electoral porque hay una gran oportunidad de conectar a las personas con noticias e información electoral confiable y de alta calidad en YouTube dada nuestra escala. (...) Queremos asegurarnos de que las personas se conecten con fuentes creíbles para ayudarlas a tomar decisiones informadas", dijo Scott.
Scott destacó tres puntos de partida para una cobertura electoral exitosa en la plataforma:
Compartir contenido responsable: “Eliminamos y reducimos el contenido dañino, promocionamos fuentes confiables y queremos recompensar y empoderar a creadores responsables y autorizados", dijo Scott.
Aprovechar la gama completa de productos y estrategias de YouTube: “Hablamos mucho en YouTube sobre la estrategia de múltiples formatos, y lo que eso significa es pensar en múltiples tipos de contenido y cubrirlos a través de diferentes formatos, ya sea video bajo demanda, contenido de larga duración, shorts, transmisiones en vivo, contenido de podcasting".
Comprender las reglas de YouTube: "Quieres entender las pautas de la comunidad, los derechos de autor, nuestras reglas de aptitud para anuncios. Todo esto se puede encontrar en nuestro sitio web (...). Esto también es realmente crítico con un tema sensible como las elecciones".
Scott ofreció algunas sugerencias basadas en ejemplos que mostró de medios de comunicación que han utilizado YouTube en los últimos años para mejorar su cobertura electoral.
Señaló que esta cobertura va mucho más allá del día de la votación. Antes de las elecciones en sí, es posible ofrecer perfiles de candidatos y explicaciones sobre el proceso electoral, así como compilaciones y resúmenes de lo que sucedió durante la campaña. Es un buen momento para construir tu audiencia y hacer que sigan toda tu cobertura del ciclo electoral, dijo Scott.
El día de las elecciones es un buen momento para involucrar a tu comunidad ofreciendo, por ejemplo, una transmisión en vivo de los resultados en tiempo real. Después de la votación, es posible ofrecer análisis y contexto sobre el impacto de los resultados en la política pública, o las reacciones de figuras públicas al resultado, sugirió.
Scott señaló que la audiencia de YouTube tiene una gran cantidad de opciones, por lo que es importante "ser diferente".
"Piensa en cómo puedes presentar el contenido de una manera única, diferenciar tu contenido para destacarte, porque si estás buscando algo sobre un candidato o resultados electorales, todos los resultados de búsqueda probablemente se verán muy similares, porque todos están cubriendo lo mismo. Entonces [piensa en] cómo realmente puedes destacar, ser atractivo, pensar en la combinación de tus títulos y tus miniaturas", dijo ella.
En 2024, el gran consejo de YouTube es "centrarse en crear contenido para la sala de estar". Según Scott, hay una tendencia creciente de que YouTube se utilice en la televisión, que ahora es la pantalla de más rápido crecimiento entre la audiencia de la plataforma.
"Entonces, piensa en crear contenido que sea atractivo, de calidad HD, de larga duración. Y para los socios que puedan tener acceso a contenido de transmisión: si tienes un canal de noticias nocturnas, considera subir los episodios completos durante la temporada electoral para llevar más accesibilidad a tu contenido para los espectadores que no necesariamente tienen acceso a la televisión", dijo Scott.
Scott destacó los shorts, un formato de videos verticales de hasta un minuto de duración, como "una excelente manera de crecer y llegar a nuevas audiencias". Compartió mejores prácticas para usar este formato, que fueron recopiladas a partir de un análisis realizado por YouTube de los shorts más vistos a nivel global.
Para cerrar el taller, Scott compartió el sitio web de Noticias en YouTube que ofrece recursos y apoyo a los medios de comunicación y periodistas que desean mejorar su experiencia al ofrecer periodismo en la plataforma.
"En el lado de YouTube, realmente estamos apostando por las noticias e invirtiendo más en los productos para elevar la información creíble cuando se trata no solo de elecciones, sino de cualquier tipo de evento de noticias de última hora", dijo ella.
ISOJ es una conferencia mundial de periodismo online organizada por el Centro Knight para el Periodismo en las Américas de la Universidad de Texas en Austin. En 2024, celebra 25 años reuniendo a periodistas, ejecutivos de medios y académicos para debatir sobre el impacto de la revolución digital en el periodismo.
