Este artículo fue publicado originalmente por el Nieman Journalism Lab de la Universidad de Harvard y ha sido republicado aquí bajo permiso.
¿Qué ocurre cuando una capital de 22 millones de habitantes y 16 distritos no tiene suficientes fuentes de noticias locales para cubrir su masividad?
Bienvenido a Ciudad de México, donde una nueva emisora de radio está tratando de abordar esta realidad.
Radio Chilango, lanzada el 28 de agosto, es la nueva ala de Chilango, una revista de noticias y cultura que cubre la Ciudad de México. La emisora arranca con cuatro programas. En primer lugar, el programa matutino “¿Qué chilangos pasa?” que aborda las noticias más importantes del día, junto con consejos para sobrevivir a los retos de la megalópolis (el tráfico, la contaminación atmosférica, el aburguesamiento, etc.).
(“Chilango” es el gentilicio de los habitantes de Ciudad de México, mientras que la expresión “¿qué chingados pasa?” -- muy usada en el país -- significa “¿qué diablos está pasando?”. Insertar “chilangos” lo convierte en un ingenioso juego de palabras).
En segundo lugar, “Sopitas” que es un programa de arte, cultura y tecnología. Por su parte, “Vamos tranqui” informa a los oyentes sobre los próximos eventos y explica las tendencias y temas locales de actualidad. Por último, el programa “Esto no es un noticiero” explica historias nacionales e internacionales con humor y usando términos sencillos.
Todos los programas duran entre una y dos horas e incluyen entrevistas y tertulias con expertos locales, funcionarios, periodistas y otros.
@radiochilango Es una ley chilanga guiarte en el transporte público por los íconos de las estaciones. 😅 Ayer nos platicó de esto Isaac Torres para #VamosTranqui ♬ sonido original - Radio Chilango
La Ciudad de México no es exactamente un desierto de noticias, dijo Mael Vallejo, director editorial de Radio Chilango y vicepresidente de contenido de Capital Digital, una agencia de contenido de marca y empresa matriz de Chilango. Casi todos los principales medios de comunicación nacionales del país -en prensa, digital, televisión y radio- tienen su sede en la capital. Periódicos como Reforma, Milenio y Excelsior contaban con sólidas redacciones metropolitanas, pero sus números han disminuido en los últimos años. La cobertura de la ciudad a través de los medios de comunicación a menudo se centra en la delincuencia, la seguridad pública y la política, mientras que otros temas locales se cubren a través de un lente nacional, dijo Vallejo.
“La idea de este primer [lanzamiento] es demostrar que no somos ni queremos ser como las radios tradicionales de México”, dijo Vallejo. Según un estudio nacional de 2022 del Instituto Federal de Telecomunicaciones de México, el 38% de los encuestados afirmaron escuchar la radio. De ellos, el 41% dijo escuchar la radio para noticias, convirtiéndola en la segunda categoría más popular después de la música. El setenta por ciento de los radioescuchas dijeron sintonizarla regularmente entre las 6 de la mañana y el mediodía.
“La radio en la Ciudad de México sigue siendo una forma importante de comunicación”, dijo Vallejo. “Hay un estrato social que ya no escucha radio, sino que escucha mucho más podcasts o usa Spotify. Pero la gente que viaja en vehículo- taxistas, pasajeros y conductores de Uber- escucha la radio todo el tiempo. Lo que vimos es que no había ninguna emisora dedicada a lo que ocurre en una ciudad de 22 millones de habitantes”.
El propósito tampoco es volver al pasado, más bien Vallejo dijo que Radio Chilango tiene dos vertientes: una es llegar a los radioescuchas actuales a través de un medio que ya usan y llenar un vacío de información local. La segunda es llegar a nuevas audiencias a través de plataformas con el contenido de los programas de radio. Además de la radio, Radio Chilango transmite en su sitio web y está trabajando en YouTube, TikTok, Instagram (YouTube y TikTok son las plataformas para noticias de mayor crecimiento en México) y un canal de WhatsApp. Todos los programas se graban como podcasts, y también se filman. Los resúmenes de noticias y los debates se editan y reempaquetan en videos cortos para TikTok e Instagram.
“No es que queramos que la gente escuche la radio [como un nuevo hábito]. Queremos generar contenido lo suficientemente bueno como para que en cada una de las plataformas en las que estamos, la gente diga ‘Oh, esto me interesa’”, dijo Vallejo. “Si nunca vas a escuchar la radio pero quieres suscribirte a nuestro canal de WhatsApp, porque es donde vas a encontrar noticias, o seguirnos en TikTok porque prefieres informarte en clips de 30 segundos que escuchar un programa completo, no nos importa. No se trata solo de hacer un embudo para una de las plataformas, sino de entender que la audiencia está ahí y que tenemos que encontrarnos con ella ahí”.
@radiochilango “El Covid llegó para quedarse”, nos indicó Olivia López, Secretaria de Salud de la #CDMX en ¿#QuéChilangosPasa? ♬ sonido original - Radio Chilango
Chilango, como publicación, se encuentra en una posición única para expandirsea un nuevo formato. La revista cumplirá 20 años en noviembre. Se lanzó por primera vez en 2003 como una guía turística al estilo de Time Out para ayudar a la gente a sacar el máximo partido de la ciudad. A lo largo de los años, ha evolucionado para dedicarse también al periodismo en profundidad sobre temas como el racismo, desigualdad de ingresos, contaminación atmosférica e inteligencia artificial. Vallejo comparó al Chilango de hoy con la revista New York, en el sentido de que equilibra el periodismo de noticias y servicios con historias de estilo de vida y cultura.
Junto con la revista Chilango y Radio Chilango, Capital Digital posee publicaciones de noticias y estilo de vida como Pictoline (que explica temas latinoamericanos a través de gráficos), UnoCero (que cubre tecnología para usuarios), Sopitas (entretenimiento y cultura pop), y Más por más (un diario gratuito en la Ciudad de México que pronto será renombrado como Chilango Diario). Cada publicación se monetiza con publicidad gráfica, contenido nativo, eventos pagados y patrocinios por proyecto. Vallejo dijo que trasladarán esas estrategias al audio para Radio Chilango y monetizarán videos en plataformas como YouTube.
Capital Digital trabaja principalmente con empresas y no acepta publicidad de partidos políticos, pero a veces sí de entidades gubernamentales, como la Secretaría de Turismo, que promueven conocer la ciudad. Sus objetivos futuros son crear una incubadora de talentos locales de audio y, con el tiempo, convertirse en la fuente de noticias principal de la Ciudad de México. “No son sólo guías de restaurantes, bares, taquerías y museos”, dijo Vallejo, “sino también, la gran marca que hace periodismo en la Ciudad de México”.
