By Ian Tennant
O Centro Knight para o Jornalismo nas Américas uniu forças com o Membership Puzzle Project para lançar o relatório “Membership in News & Beyond: What Media Can Learn from Other Member-Driven Movements” (“Clubes de membros no setor de notícias e além: o que a mídia pode aprender de outros movimentos movidos por apoiadores) no dia 12 de abril no Simpósio Internacional de Jornalismo Online (ISOJ) .
O relatório, escrito em parceria por Emily Goligoski e Matt Thompson, argumenta que “as pessoas no setor de notícias precisam olhar horizontalmente, não apenas verticalmente, para serem sustentáveis e contar melhor as histórias de como trabalhamos”.
Goligoski e Thompson, juntamente com uma equipe de pesquisadores, trataram do que os meios de notícias poderiam aprender com organizações não-jornalísticas, como movimentos ambientais, igrejas e comunidades de código aberto.
O foco está na associação e como esse modelo de negócio pode beneficiar as organizações de notícias. Ao contrário de assinaturas, em que as pessoas pagam para acessar ou receber um produto jornalístico, a associação implica imediatamente um relacionamento mais profundo entre o meio de notícias e o associado ou o público. Em essência, um membro tem laços mais fortes com uma organização de notícias do que um assinante, uma conexão duradoura que pode se mostrar financeiramente mais benéfica a longo prazo.
O relatório é guiado por três questões principais: 1) Por que os membros se associam? 2) O que os membros fazem? 3) Como as comunidades de membros crescem?
O relatório foi apresentado durante o painel do ISOJ liderado por Goligoski intitulado “Assinaturas e associações: Reinventando o relacionamento com seu público”.
O Centro Knight para o Jornalismo nas Américas ajudou a editar o relatório e o hospedará em sua Biblioteca Digital. As versões do relatório em espanhol e português serão lançadas em breve e também estarão disponíveis na Biblioteca Digital do Centro Knight.
