Se há um tema sobre o qual os jornalistas deveriam falar mais, é sobre dinheiro. Por isso, no primeiro dia do 25º aniversário do Simpósio Internacional de Jornalismo Online (ISOJ), o espaço do almoço foi aproveitado para discutir estratégias para otimizar a receita nos meios de comunicação locais.
Courtney Lewis, chefe de programas de crescimento do Institute for Nonprofit News (INN); Michael Ouimette, diretor de investimentos do American Journalism Project; e Katie Rethman, chefe de estratégia de produto da Newspack na Automattic, tiveram espaço para falar sobre projetos em andamento que beneficiam o jornalismo local.
Rethman iniciou o painel falando sobre como os meios de comunicação dependerão cada vez mais dos “first party data”, os chamados “dados de primeira parte” – isto é, todas as informações ou fontes de dados que as organizações têm de seus clientes. Ela também como o Newspack pode ajudar os meios de comunicação locais na coleta desses dados.
O Newspack é uma divisão da Automattic, o braço comercial do WordPress, e foi fundado em março de 2019 com o objetivo de fornecer uma plataforma de publicação e monetização acessível para pequenos e médios editores de notícias locais independentes.
De acordo com Rethman, com o uso do Newspack, os meios independentes locais podem ter os dados de primeira parte em um só lugar, e não desagregados entre diferentes plataformas de terceiros, como por exemplo em plataformas para a criação de newsletters, gestão de doações, programas de membros, etc.
Ter todos os dados em um só lugar permitiria aos meios criar chamadas de ação personalizadas com base no que se sabe sobre um usuário e, assim, melhorar os relacionamentos com os clientes.
A segunda apresentação ficou a cargo de Lewis, do INN, que falou sobre as lições aprendidas com organizações de notícias sem fins lucrativos.
"Uma das coisas que vimos no novo setor sem fins lucrativos, particularmente entre as redações locais, é que elas têm uma espécie de participação externa na receita se comparadas com organizações sem fins lucrativos que cobrem uma audiência estadual ou nacional", disse Lewis. Ou seja, nos meios locais, a publicidade e o patrocínio ainda têm um papel relevante.
Lewis destacou que está se tornando cada vez mais comum o uso de conteúdo patrocinado em meios locais sem fins lucrativos, uma situação que não ocorria anos atrás.
A maneira como os meios do setor estão fazendo isso é adaptando certas regras. Por exemplo, criando políticas de conteúdo patrocinado, revisando e editando as peças de conteúdo com direito a rejeitar se não houver acordo de publicação, contratando freelancers para escrever as peças e não deixando esse trabalho para os repórteres do próprio meio, e incluindo a opção em pacotes com outras ofertas.
"Outra tendência que vemos nas organizações do setor de notícias sem fins lucrativos são doações individuais, especialmente no âmbito local. É uma proporção menor do que se poderia ver em outras organizações de notícias maiores ou nacionais, mas ainda está crescendo bastante rápido", acrescentou Lewis.
Lewis encerrou sua apresentação enfatizando a importância de criar estratégias para reter esses pequenos doadores individuais (que doam menos de mil dólares) e levá-los a um próximo nível tornando-os doadores médios (entre mil e cinco mil dólares).
Por sua vez, Ouimette, o último palestrante, começou sua intervenção explicando o que é o American Journalism Project (“Projeto de Jornalismo Americano”), que concede subsídios a organizações de notícias sem fins lucrativos. Também se associam a comunidades para lançar novas organizações e capacitam líderes à medida que crescem e mantêm suas redações.
"Em geral, o foco de nosso programa é que concedemos subsídios, investimentos tipicamente em torno de um milhão de dólares, por três anos, para financiar papéis geradores de receita que podem ajudar as organizações a diversificar suas receitas", explicou Ouimette.
Ele também mostrou casos de sucesso na diversificação de receitas, como o do Sahan Journal, em Minnesota; do Block Club Chicago; e do Cityside, na Califórnia. Este último alcançou um equilíbrio destacado entre todas as suas fontes de receita: lucros obtidos, doações individuais, de fundações e membros.
Para os meios interessados em se candidatar aos subsídios do American Journalism Project, "temos um formulário de envio em nosso site. Então, se você é uma redação local sem fins lucrativos, e por local nos referimos a servir audiências locais com cobertura sobre suas comunidades, você pode ir e preencher o formulário", disse Ouimette.
O workshop terminou com o feedback dos participantes e a discussão sobre a importância de continuar falando sobre dinheiro e a otimização de receitas nos meios.
"As pessoas se sentem desconfortáveis pedindo dinheiro e, os jornalistas se sentem notoriamente desconfortáveis pedindo dinheiro às pessoas e pedindo ajuda. Essas são as coisas que se tornam barreiras", concluiu Lewis.
O ISOJ é uma conferência mundial de jornalismo online organizada pelo Centro Knight para o Jornalismo nas Américas da Universidade do Texas em Austin. Em 2024, comemora 25 anos reunindo jornalistas, executivos de mídia e acadêmicos para debater o impacto da revolução digital no jornalismo.
O ISOJ é uma conferência global de jornalismo online organizada pelo Centro Knight para o Jornalismo nas Américas da Universidade do Texas em Austin. Em 2024, o evento celebra 25 anos reunindo jornalistas, executivos de mídia e acadêmicos para discutir o impacto da revolução digital no jornalismo.
