Desde su lanzamiento en septiembre de 2011, miles de periodistas han adoptado el botón de suscripción de Facebook, el cual permite a los usuarios subscribirse a los contenidos publicados por periodistas y figuras públicas sin tener que añadirlos como amigos. Desde noviembre, el periodista medio ha visto un aumento del 320 por ciento en el número de suscriptores de su perfil, reportó Facebook.
Al analizar el contenido publicado por los periodistas, Facebook también notó que el 62 por ciento de sus mensajes contenían enlaces (por ejemplo, a historias escritas por los propios reporteros), el 25 por ciento planteaba preguntas a los lectores y el 30 por ciento contenía "lenguaje promocional" del tipo "lea mi duodécima entrevista". Curiosamente, Facebook descubrió que mensajes con lenguaje promocional, o con algún tipo de análisis acompañado de enlaces, generaban más clics de referencia y reacciones de la audiencia.
El sitio TechCrunch destacó que millares de periodistas —incluidos 50 del New York Times y 90 del Washington Post— usan el botón de suscripción de Facebook, el que "constituye una amenaza muy real a Twitter. Con el tiempo podría reducir severamente el potecial de crecimiento y el valor único de Twitter al llevar su funcionalidad y contenido a la red más popular que es Facebook".
El diario Los Angeles Times habló con periodistas escépticos y otros entusiamados con el botón de suscripción. El New York Observer ofrece una serie de consejos de Facebook para que los periodistas mejoren sus mensajes en esta red social.
