Un informe publicado por Interacting Advertising Bureau, una asociación que reúne los principales sitios web y portales de Internet en Brasil, dijo que Internet ha sobrepasado a los periódicos y se convirtió en el segundo medio de mayor preferencia para la inversión publicitaria en Brasil, durante el primer trimestre del 2012, informó el sitio web iG.
La investigación se basó en las inversiones en publicidad en los sitios de noticias, motores de búsqueda y sitios web de comparación de precios, que en conjunto ascendieron a un 11.98 por ciento de los ingresos totales, mientras que en los periódicos se mantuvo en 11.06 por ciento del monto invertido en publicidad, estimado en más de $3 billones de dólares.
De acuerdo con el sitio web Olhar Digital, en 2011 la publicidad en medio impreso ocupó el segundo lugar con un 11.1 por ciento, seguido por la publicidad web con el 11 por ciento. La televisión ocupó el primer lugar en el ranking con el 58.4 por ciento. Este año, la televisión se mantuvo en el primer lugar con una proporción aún mayor del 60.63 por ciento del mercado.
La nueva tendencia publicitaria sigue el crecimiento del consumo de contenidos en línea, con el abaratamiento del acceso a Internet. En Brasil, sin embargo, la transición de los lectores del papel al Internet no ha sido lo suficientemente importante para impactar la circulación de periódicos, la cual continua en aumento. Este crecimiento está impulsado por los periódicos populares, contrario a lo que ocurre en Estados Unidos y Europa.
Nota del editor: Esta historia fue publicada originalmente en el blog Periodismo en las Américas del Centro Knight, el predecesor de LatAm Journalism Review.
