O jornalismo local se beneficiaria em se concentrar mais em preencher as lacunas de cobertura e construir fortes relacionamentos com os leitores, de acordo com debatedores no Simpósio Internacional de Jornalismo Online (ISOJ).
(Erika Rich/Knight Center)Durante o painel “Saving local news in the U.S.: Can we have sustainable online journalism in local markets” (“Salvando notícias locais nos EUA: podemos ter jornalismo online sustentável nos mercados locais?”), no dia 13 de abril, profissionais do setor discutiram como as redações menores e locais podem se manter viáveis em um ambiente de mídia em constante mudança.
Uma maneira de fazer isso é produzir conteúdo que seja imprescindível para a comunidade, preenchendo lacunas de reportagem, disse Ryan Nave, editor-chefe do meio de notícias sem fins lucrativos Mississippi Today. Ele disse que sua redação faz reportagens sobre os meandros da legislatura estadual, incluindo reuniões menores e audiências. Esse tipo de reportagem, afirmou, teve um impacto no público do meio.
"Eles sentem que recebem algo que eles não estão recebendo de outros lugares", disse Nave.
Além disso, a redação prioriza a reportagem na comunidade - não apenas de dentro da redação. The Tyler Loop faz isso também, disse Tasneem Raja, cofundadora e editora-executiva do meio de notícias sem fins lucrativos do Texas. É importante se integrar na comunidade não apenas para produzir reportagens mais bem apuradas, mas também para que a comunidade esteja familiarizada com a missão da redação, disse Raja. Isso ajudará as redações locais a promover melhores relacionamentos com seus leitores, acrescentou ela.
"Levante-se, vá para as comunidades e seja proativo em relação ao seu relacionamento", disse Raja.
Sair da redação e entrar na comunidade é essencial para as redações locais, disse Jim Brady, CEO da Spirited Media, que até recentemente operava sites de notícias locais nas cidades norte-americanas de Filadélfia (Billy Penn), Pittsburgh (The Incline) e Denver (Denverite). Ele acrescentou que é importante para o jornalismo local refletir e fazer parte da comunidade. Isso ajuda a construir lealdade com os leitores, disse ele.
Outra dica que ele deu para construir relacionamentos com os leitores é deixar de usar os números de visualizações de páginas como a métrica principal para determinar o engajamento do público.
"Não se trata de um jogo de quantidade a nível local", disse Brady.
As redações devem se concentrar mais na produção de “jornalismo de valor, não de volume”. Ele acrescentou que sua filosofia de redação está centrada na produção de algumas reportagens bem apuradas e bem escritas, em vez de ter várias reportagens sem conteúdo original.
Todos os participantes do painel disseram que o relacionamento é fundamental para as redações locais - independentemente de elas terem ou não fins lucrativos. É algo imprescindível para o apoio e financiamento por parte da comunidade, disseram.
Manter a receita pode ser complicado para redações menores, mas há um potencial de crescimento, especialmente no setor sem fins lucrativos, disse John Thornton, um capitalista de risco que fundou o Texas Tribune e cofundou o American Journalism Project. Ele apontou o sucesso de redações como o Texas Tribune.
"É aí que está o crescimento - redações sem fins lucrativos em nível local, particularmente", disse ele.
Apesar do ambiente de mídia em constante mudança e das dificuldades que isso pode oferecer às redações locais, todos os participantes do painel estavam otimistas em relação ao futuro do jornalismo local.
A moderadora do painel, Jennifer Preston, vice-presidente da Knight Foundation, disse que a indústria de jornalismo local está passando por uma mudança transformacional, mas que também está vendo sinais promissores para o futuro. E isso é crucial, ela acrescentou, por causa da importância do jornalismo local.
"O jornalismo é algo tão vital e importante para a nossa democracia", disse Preston.
A transmissão ao vivo do ISOJ em inglês e espanhol pode ser encontrada em isoj.org.
